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下半年的三大營銷趨勢:豎視頻、個性化、可玩廣告
2017-9-25
來源:未知
點擊數:  329        作者:未知
  • 下半年的三大營銷趨勢:豎視頻、個性化、可玩廣告

    作者—景泰廣告

    2017年已經過半,移動視頻廣告平臺ADColony找到了一些創意機構的高管,想看看下班年的營銷趨勢趨勢指向哪里。最終得到了三個答案,從豎視頻到游戲化,是那些身處行業風暴眼的人們正不斷追尋和探索的方向。


      每年年初的時候,行業專家和自稱是“思想領袖”的人,都會拿出一票讓人眼花繚亂的趨勢報告和預測,去告訴你在接下來的一年中什么會火、什么會被無情淘汰。他們的預測對錯皆有,我們也很少去追究這些預測的準確率。


     眼看2017已在我們眼前徐徐展開,移動視頻廣告平臺ADColony找到了一些創意機構的高管,去看看哪些選項還停留在他們的“愿望清單”上。從豎視頻到游戲化,那些身處行業風暴眼的人們正不斷用腳做著投票。


      趨勢一 豎視頻


      預測:移動內容生產方會重金投入豎視頻


      諸如《華盛頓郵報》和《國家地理》這樣的大型內容方,從去年開始就嘗試豎視頻形式,以便更好地觸達年輕和移動端用戶。因此有預測指出,2017年將是移動內容方的“垂直化探索”之年。


      結果:恩,靠譜。


    去年,對于很多的媒體預言家來說,豎視頻是一個備受爭議的話題,線上視頻擁躉們依然認為視頻就應該全屏觀看,但是又渴望與令人垂涎的“Snapchat一代”對話。數字營銷服務機構Essence的Lauren Brockport指出,“我們不想讓人們脫離他們既有的體驗”,而“在移動設備上體驗總是垂直化的”。


     要知道,如今90%的移動設備使用者習慣豎屏的手持方式,市場營銷人員也已認識到,適應用戶習慣比重塑習慣要更容易成功。如今,Snapchat和Facebook等社交巨頭已經率先開啟豎視頻風潮,并且這種模式正滲透到整個移動應用的生態系統中,包括新聞、游戲等領域。


      趨勢二 | 個性化


      預測:以大數據為基礎的精準營銷普及,個性化廣告體驗流行


      電商巨頭Gilt已經通過個性化推送通知,讓消費者隨時了解他們心愿清單上的商品正在上架或是打折。這些嘗試,正不斷強化線上購物的個性化體驗。


      結果:有點靠譜?


      “個性化”著實是2017年的一個熱詞,諸多科技平臺承諾將數字內容方和移動App搜集起來的數據轉化為高度適配的廣告體驗。例如,Facebook和Spotify均在致力于提供能滿足個人特征和偏好的服務體驗。面對此景,移動營銷者們也迫不急待地想要“上車”。


    “我們對個性化的前景感到非常樂觀”,OME的創意技術專家Tameka Browley說,“我們已經看到了電視、音樂和媒體體驗都正變得越來越懂我們,廣告業的入局是有意義的。”


      然而,Browley的樂觀更多是對于個性化的潛力而非已有實踐。“我們還沒有看到如我們所期待的大規模定制化,很多人稱之為個性化的東西只存在細分板塊;但我們都在追逐那種真正一對一的連接。”


      趨勢三 | 可玩廣告


      預測:營銷人員正通過可交互、可玩的游戲廣告去觸達移動游戲玩家,當瀏覽其他娛樂App時,一位用戶發現一則“Candy Crush”游戲的廣告,在這個廣告模塊,


      他能體驗到宛如在游戲中“消除糖果”的快感,那么很可能在試完后喜歡上這款游戲并且點擊下載。


     結果:太對了!


      最新的數據顯示,成年人平均每天花費在手機App上的時間達到了2小時25分鐘,其中手機游戲用戶是最為活躍的。考慮到這一點,專家們預測,可玩廣告將迎來最有發展前景的一年。所謂“可玩(playable)”廣告,是讓用戶在看到廣告時能夠輕量體驗游戲玩法的交互廣告形態——讓用戶玩上30秒,剩下的交給游戲自己。今年早些時候,Google為安卓開發者提供可玩工具,也為這種廣告形態助攻了一把。


      移動營銷代理機構vibe的COO——Guy Scanalon看好可玩廣告的潛力,他指出,“可玩的廣告形式能夠強化用戶的體驗不是強制斷,因此他們更有可能達到廣告所要的效果。”


      Scanalone指出,已經有不少火爆的應用運用了這種新型廣告形態,包括Candy Crush和金·卡戴珊的App。


      眾聲喧嘩的預測并不總能奏效,在2017年第二季度結束的時候,一些去年的營銷“預測大師”給出的“大趨勢”已隨風而去。最終,對于營銷業未來的預測可能會是艱難或不可能的。


      與其對未來做“全景式”的評估,或許讓營銷者重新評估“未來本身”更有意義——保持對變化的敬畏,思索何種可行方式能幫助營銷者達成目標,或許可以讓我們走得更遠。



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