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論派廣告和實戰派廣告到底誰能一統江湖
2017-9-21
來源:未知
點擊數:  419        作者:未知
  • 論派廣告和實戰派廣告到底誰能一統江湖 

    作者——景泰廣告

    古往今來,理論與實戰的博弈從不曾停歇。前有陸游“紙上得來終覺淺,絕知此事要躬行”的千古佳句,后有鄒韜奮的:“實踐決定理論,真正的理論也有著領導行動的功用”的警世格言,無一不驗證于此。

      那么理論與實戰究竟誰更勝一籌呢?

      若以理論為重,那么歷史上有名的“紙上談兵”的故事不可謂不發人深省了:趙括自幼熟讀兵法,就連他的父親戰國時期名將趙奢都辯論不過他。后來發生了長平之戰,趙括帶兵與秦國交戰,因缺乏實際經驗遭到慘敗,40萬趙國軍隊被活埋。

      但若以實戰為重,那么理論知識便可少學甚至不學。如此便直接導致基礎知識不牢固,本質東西抓不透。好比要建造一座房子如果連地基都沒有打好的話,那么整座房子便也時刻處于岌岌可危的局面。舉個簡單的例子,一部分學生在初高中時期便覺得枯燥的學習于自己無用,于是紛紛選擇輟學步入社會去鍛煉自己,掙錢謀生;而另一部分學生則堅持自己的信念讀完了學業。或許在剛開始的幾年里后者沒有前者閱歷豐富,但其通身氣質、整個人的素養都要較之高出許多,而且大部分人也能在慢慢的實戰中總結經驗,將所學應用自如,這是別的任何東西都代替不了的知識的熏陶。常言:“一個人的氣質里藏著他讀過的書和走過的路”,此言不虛。

      

    看起來似乎理論與實戰,誰也沒有比誰輕。然而縱觀全局我們不難發現,市場應用特別是廣告領域中,實戰派早就一統江湖了,理論派在實戰派面前簡直不堪一擊。廣告本來就是一門應用學,不去實踐中摸爬滾打,你永遠不會懂得其中的奧妙。

      有人說,理論派和實戰派的區別,其實就是操盤手和分析師的區別。

      羅杰斯是和索羅斯一起創辦量子基金的人,同時也是被巴菲特評為對宏觀經濟走勢判斷最準的人。在羅杰斯和郎咸平的一次節目中,無知的教授完全否定了羅杰斯的觀點,并且自己還說的頭頭是道,關鍵是他說的東西都對。然而當主持人問他:“教授,你做股票嗎?”

      他態度很堅決地說:“我不做!”

      這個例子可以說明理論和實戰的區別在哪,或許他不做股票是對的,如果他做了,結果可能也會比較慘。

      這個案例引申到廣告領域當中,就好比當你制定了一個廣告宣傳方案,這時有一個在廣告學方面博學多才的人從自己所學的各種理論中告訴你方案的不可行性,并給予看似合理的各種應對措施與解決方案,但是當你要求他來執行的時候,他會堅決地告訴你:“我不做”。

    就廣告這一領域而言,理論之于實戰已敗下陣來似乎是大勢所趨,時代在變遷,各類廣告也順應時代的改變日新月異,也許三天前的創意在今天已經變成了昨日黃花。書本上的理論知識完全基于前人總結的經驗,對于學習者本身來說或許會有一定的知識積累,但當面臨實際的操作往往只能生搬硬套而無法創新,這是其一;其二,由于長時間的理論積累而缺乏實戰經驗,其大腦會形成固定的理論思維模式,在策劃文案的過程中或許能夠創新,但往往會因為沒有經驗而忽視很多小問題,導致在執行的過程中出現諸多紕漏。俞是經驗豐富才俞能夠******并加以創新。而經驗這種東西,只有靠不斷的實戰積累并加以理論的總結方得以靈活運用。很多人總是在用各種理論上的知識去否定自己甚至否定別人,卻從不曾親身實踐去證明理論的正誤。而這恰巧是廣告的大忌。“變則通,通則順”,即使是前人證明無數次的理論放到如今變化的環境里面也有可能會有所改變,關鍵在于一個“變”字,即在實戰中“智變”。故此,實戰的重要性不言而喻。

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